編者按：
2025年6月30日-7月4日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)和云南民族大學(xué)主辦，云南民族大學(xué)文學(xué)院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所傳媒調(diào)查中心承辦，中國(guó)人民大學(xué)和浙江傳媒學(xué)院支持的“第五屆卓越新聞傳播人才培養(yǎng)見(jiàn)習(xí)營(yíng)·云南行”活動(dòng)啟動(dòng)。當(dāng)青春身影與七彩云南相遇，當(dāng)傳播理念結(jié)合火熱實(shí)踐，這場(chǎng)意義非凡的旅程注定精彩。一起看看師生如何在云嶺大地上觸摸時(shí)代脈動(dòng)、淬煉“四力”真功吧！
普春林和村民一起通過(guò)直播銷售家鄉(xiāng)蘋果。受訪者供圖
在云南省昆明市石林彝族自治縣長(zhǎng)湖鎮(zhèn)阿著底村，村黨支部書(shū)記普春林穿梭在果園里，忙著采收蘋果。 阿著底 是彝族撒尼語(yǔ)的漢譯，其意思是“美麗富饒的地方”，這里的蘋果“沐浴”著高原純凈的陽(yáng)光，生長(zhǎng)得格外紅潤(rùn)飽滿，種植面積超過(guò)1000畝的蘋果樹(shù)，已然成為阿著底村的經(jīng)濟(jì)“頂梁柱”之一。
彝族小伙兒普春林是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。2017年，在縣交警大隊(duì)工作的他辭去工作，返回生養(yǎng)他的大山深處。彼時(shí)的阿著底村，雖坐擁“阿詩(shī)瑪故鄉(xiāng)”的文化IP和優(yōu)質(zhì)高原農(nóng)產(chǎn)品，蘋果、人參果等特產(chǎn)卻因缺乏品牌和渠道“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。那時(shí)的普春林還拿不出一套完善的家鄉(xiāng)特產(chǎn)營(yíng)銷方案，更多的是一腔孤勇，他覺(jué)得，總得有人先蹚出一條路。
創(chuàng)業(yè)的艱辛遠(yuǎn)超想象。電商之路初啟，普春林面對(duì)的是直播賬號(hào)“冷啟動(dòng)”的尷尬，蘋果上架后無(wú)人問(wèn)津，他只能硬著頭皮請(qǐng)親友“捧場(chǎng)”。還有物流環(huán)節(jié)遇到的棘手困難：有一次，他辛苦采摘、打包好的十幾箱蘋果，因快遞公司在轉(zhuǎn)運(yùn)環(huán)節(jié)中的疏忽而壓壞了近半，他只能耐心地給客戶一一道歉、退款。村民對(duì)他也產(chǎn)生了質(zhì)疑：“年輕人瞎折騰，果子爛在路上，能成什么事？”
挫折沒(méi)有“澆滅”熱情，“土辦法”里也有智慧。沒(méi)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，他自己扛起攝像機(jī)，化身“蘋果王子”。鏡頭搖晃、光線不足的山間果園里，他戴著草帽，踩在泥濘的土地上，用最樸實(shí)的語(yǔ)言講解種植技術(shù)：“我知道拍得不好，但真實(shí)最重要?！辩R頭之外，他還會(huì)帶著村民一起練習(xí)直播，教村民如何在網(wǎng)上介紹土特產(chǎn)。他說(shuō)：“我做得好，大家才愿意跟著做。”
普春林明白，單打獨(dú)斗撐不起一個(gè)產(chǎn)業(yè)。面對(duì)村民對(duì)新事物的疑慮和分散經(jīng)營(yíng)的低效，普春林意識(shí)到，要想把事真正干下去、干得穩(wěn)，就必須建立具有共同收益機(jī)制的模式。“得讓村民覺(jué)得干這事不是在‘幫你’，而是在‘幫自己’?！庇谑?，他籌劃起村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一方面鼓勵(lì)村民把零散的果園整合進(jìn)合作社，另一方面嘗試將蘋果打造成統(tǒng)一品牌，走“抱團(tuán)發(fā)展”之路。
汗水澆灌出碩果。如今，阿著底村的蘋果年銷量超100噸，年交易額突破150萬(wàn)元。“石縫里長(zhǎng)出”的高原蘋果，終于有了響亮的名號(hào)，人參果、辣椒等地方特產(chǎn)也隨之遠(yuǎn)銷北上廣。
“石林是阿詩(shī)瑪?shù)墓枢l(xiāng)，我想讓更多游客來(lái)到這里，感受這種古老而悠久的民族魅力”，普春林的腳步并未停歇。他敏銳地捕捉到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿Γ瑢⒛抗馔断虼迕竦姆壳拔莺?。最近幾年，“庭院?jīng)濟(jì)”受到越來(lái)越多的關(guān)注，這種利用村民自有院落及周圍的土地，發(fā)展特色種植養(yǎng)殖、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式，不僅能盤活閑置院落和土地資源，也可以為無(wú)法外出務(wù)工的農(nóng)村勞動(dòng)力提供家門口的就業(yè)機(jī)會(huì)。
普春林找到了居住在阿著底村的云南大學(xué)退休教授李艾東，一起探討村莊的發(fā)展規(guī)劃?！袄罱淌诩以鹤拥脑O(shè)計(jì)讓人眼前一亮，來(lái)到這里，就像進(jìn)入了一個(gè)童話世界。我想，如果我們村農(nóng)戶的院子都能美起來(lái)，再配合上周圍獨(dú)特的旅游資源，一定能‘出圈’。”
獲得李艾東的設(shè)計(jì)支持，普春林開(kāi)始給村民做工作，“只要大家愿意拿出家里閑置房屋，我們免費(fèi)給大家作設(shè)計(jì)改造”。村民們不理解，自家的房子閑置了這么久，有改造的價(jià)值嗎？耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)，普春林帶著村民代表，來(lái)到“省級(jí)美麗鄉(xiāng)村示范村”矣美堵村參觀學(xué)習(xí)?！澳莾壕拖裥《赖氖劳馓以?，整潔的水泥路、時(shí)尚的布局設(shè)計(jì)、太陽(yáng)能路燈貫穿全村……”矣美堵村的景象讓普春林和村民們羨慕不已。
觀摩回來(lái)后，普春林帶著村民們逐戶清理村內(nèi)亂堆亂放區(qū)域，申請(qǐng)資金為每戶籌集30%的維修款，對(duì)村內(nèi)的道路、綠化、風(fēng)貌作了進(jìn)一步提升。如今阿著底村通過(guò)提升改造，已逐步成為當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，到阿著底村游玩的人也越來(lái)越多。
普春林深知，吸引并留住那些“懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、會(huì)經(jīng)營(yíng)”的青年，才是阿著底村可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)能。他希望通過(guò)自己的力量助力鄉(xiāng)村“活”起來(lái)、“興”起來(lái)，讓更多“燕子歸巢”。
“我們這的旅游痛點(diǎn)還是如何讓游客能多停留，現(xiàn)在我們還在策劃蘋果節(jié)、火把節(jié)等各種節(jié)日活動(dòng)，未來(lái)希望形成每周一次小活動(dòng)、每月一次大活動(dòng)的設(shè)計(jì)，吸引更多年輕游客來(lái)打卡！”普春林充滿期待地說(shuō)。
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