近日，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）火爆出圈，網(wǎng)絡(luò)話題播放量破億。因一票難求，“蘇超”多支參賽隊(duì)伍更換主場(chǎng)，蘇州將啟用4.5萬(wàn)人專業(yè)足球場(chǎng)。此外，6月3日至6月8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)305%。這是繼貴州“村BA”“村超”后，又一現(xiàn)象級(jí)草根體育賽事IP。
憑借接地氣的組織形式和全民參與的熱情，近年來(lái)，草根賽事成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)并非偶然，而是體育回歸大眾、文化賦能賽事、經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的必然結(jié)果。
草根賽事最吸引人的地方，在于打破了職業(yè)體育的“高門(mén)檻”。無(wú)論是“村超”還是“蘇超”，既有職業(yè)球員，也有普通村民、個(gè)體工商戶、學(xué)生等業(yè)余選手，主打“你行你上”。低門(mén)檻、高參與度，讓體育賽事成為普通人也能享受的快樂(lè)。這種原生態(tài)的體育形式反而更能激發(fā)大眾的參與熱情。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開(kāi)賽僅一個(gè)月就吸引了超過(guò)18萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，上座率直逼職業(yè)聯(lián)賽，這充分證明了草根賽事的強(qiáng)大吸引力。
草根賽事的另一大魅力，在于它們不僅是競(jìng)技，更是地方文化的展示平臺(tái)。“村超”賽場(chǎng)上，苗族歌舞、特色農(nóng)產(chǎn)品獎(jiǎng)品讓比賽充滿鄉(xiāng)土氣息。而“蘇超”則被網(wǎng)友玩出了“鹽水鴨VS水蜜桃”“楚漢之爭(zhēng)”等趣味梗，城市之間的“德比”文化讓賽事話題不斷。更有意思的是，就連官方也高喊“比賽第一，友誼第十四”，讓江蘇“十三太?！焙莺莸厮⒘艘徊ù嬖诟小ｓw育賽事的娛樂(lè)化、社交化，使其超越競(jìng)技本身，成為地域文化輸出的窗口，自然更容易在社交媒體上引發(fā)傳播熱潮。
與此同時(shí)，火爆的賽事也直接拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)。據(jù)了解，“村超”舉辦以來(lái)，榕江縣累計(jì)接待游客超過(guò)1700萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約200億元?！疤K超”開(kāi)賽后，江蘇多地景區(qū)游客量激增，部分城市推出“憑球票享旅游優(yōu)惠”的政策，成功將球迷轉(zhuǎn)化為游客。賽事還帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、交通等行業(yè)，形成“一場(chǎng)比賽，全城受益”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這種“體育+文旅”的模式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。
體育強(qiáng)國(guó)，不僅要有金字塔尖的職業(yè)競(jìng)技，也需要夯實(shí)的基層土壤。“村超”“蘇超”等草根賽事的出圈，不僅展現(xiàn)了群眾體育的獨(dú)特魅力，也生動(dòng)詮釋了群眾體育發(fā)展的新范式。這些賽事正在重塑基層體育文化生態(tài)，不僅滿足了群眾的健身需求，更創(chuàng)造了新的社交場(chǎng)景和文化認(rèn)同。當(dāng)一場(chǎng)草根賽事能吸引數(shù)萬(wàn)觀眾時(shí)，體育的社會(huì)價(jià)值已經(jīng)超越了運(yùn)動(dòng)本身，成為連接社區(qū)、傳承文化的重要載體。（朱肖明）
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