旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。近年來，我國旅游發(fā)展步入快車道，迎來一系列新機(jī)遇。國辦印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》明確提出，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。當(dāng)前，多地紛紛探索激活傳統(tǒng)旅游市場，創(chuàng)新推出非遺煥新、潮流體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，一座座古城、一個(gè)個(gè)歷史文化街區(qū)變身城市文旅新地標(biāo)，旅游市場活躍度大幅提升。
古城古巷人氣旺
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年“五一”假期，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%。在百花齊放的國內(nèi)旅游市場，由傳統(tǒng)文旅空間轉(zhuǎn)型升級(jí)形成的城市新地標(biāo)人氣尤為旺盛。
在山西太原，隨著“千年古城”復(fù)興計(jì)劃、工業(yè)遺址改造、非遺進(jìn)景區(qū)等項(xiàng)目的推進(jìn)，當(dāng)?shù)匾晕幕癁榛?、旅游為體，激活了太原古縣城、晉祠等新地標(biāo)。
清晨的陽光灑在山西太原古縣城的青磚灰瓦上，張靜正忙著整理她的剪紙攤位。紅紙?jiān)谒种蟹w，不一會(huì)兒，栩栩如生的“晉祠侍女”便躍然紙上?！耙郧凹艏埦褪亲约涸诩易鲋妫F(xiàn)在成了旅游商品，還能給游客講背后的故事?！睆堨o笑著說。
太原古縣城建于明代，距今已有600多年的歷史。2021年，太原市啟動(dòng)古縣城改造，引入沉浸式演藝、非遺工坊、文創(chuàng)市集等業(yè)態(tài)，讓古城“活”了起來。
周口深挖歷史文化寶藏，以創(chuàng)意激活歷史文化資源。在太昊伏羲陵文化旅游區(qū)與NPC（非玩家角色）伏羲互動(dòng)，在太清宮景區(qū)觀看《上善若水》實(shí)景演藝，在野生動(dòng)物世界看雜技演出、電音秀……“五一”假期，周口市累計(jì)接待游客510.04萬人次，收入25.81億元，同比分別增長12.54%和44.03%。
擁有3100多年建城史的河北邯鄲同樣通過以文促旅，帶動(dòng)客似云來。5月22日，邯鄲市叢臺(tái)區(qū)邯鄲道歷史文化街區(qū)熱鬧非凡。來自天津市靜海區(qū)的李新明漫步其中，玩得不亦樂乎。在學(xué)步橋，他體驗(yàn)壽陵少年踉蹌學(xué)步的憨態(tài)，在武靈叢臺(tái)聆聽趙武靈王的歷史故事，在回車巷觀看《將相和》情景劇。“真是不虛此行！”李新明說。
深挖寶藏造“拳頭”
文化是旅游的靈魂。各地紛紛深挖文化資源寶藏，以文化亮點(diǎn)催生旅游熱點(diǎn)，推出有品質(zhì)、有流量的拳頭產(chǎn)品。
河南周口曾面臨一些尷尬，“有說頭，沒看頭”“實(shí)物少，難體驗(yàn)”。周口近年來探索將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品，努力讓游客超越“看景看物”的表層體驗(yàn)，獲取“見人見物見精神”的深刻體驗(yàn)。
5月，周口市太昊陵伏羲文化旅游區(qū)以“多彩初夏 邂逅太昊”為主題，打造一系列沉浸式活動(dòng)?！皝硖涣曜屛覀兞私庵袊幕母?，每次來都有不同的收獲。”游客張曉雅說。
“不游晉祠，枉到太原?！?024年，晉祠天龍山景區(qū)成功晉級(jí)國家5A級(jí)旅游景區(qū)，填補(bǔ)了太原市無5A級(jí)景區(qū)的空白。景區(qū)內(nèi)，《龍興盛會(huì)》情景劇再現(xiàn)唐太宗御書碑刻的歷史場景，“李白”“范仲淹”等穿越而來的文人墨客與游客吟詩互動(dòng)，讓千年古建可觸可感。2024年，晉祠天龍山接待游客480萬人次，門票收入達(dá)1.23億元。
通過不斷打造文旅“爆款”，邯鄲這座曾經(jīng)以鋼鐵、煤炭聞名的重工業(yè)城市，如今也煥然一新。為推動(dòng)邯鄲文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，邯鄲確定了“點(diǎn)上發(fā)力、系統(tǒng)提升、建成著名旅游城市”的“三步走”總體部署，打出一系列“組合拳”：創(chuàng)排完成《胡服騎射》《毛遂自薦》《魯酒薄而邯鄲圍》等30部成語情景劇，打造“成語劇場”等線上線下展演，增強(qiáng)對游客的吸引力和感染力；推動(dòng)“成語IP”研學(xué)旅游，推出古城尋夢、走進(jìn)成語之都等成語研學(xué)線路……
“文旅+”激活全鏈條
各地積極創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景，以游客的個(gè)性化、品質(zhì)化需求牽引旅游服務(wù)持續(xù)完善，以多元供給激發(fā)消費(fèi)潛力和市場活力。
太原市2023年出臺(tái)的《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，將演出“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”。在太原，人們可以憑演唱會(huì)門票免費(fèi)游覽部分景區(qū)，公交接駁專線直達(dá)場館，特產(chǎn)禮包傳遞城市溫度。2024年，演唱會(huì)帶動(dòng)31萬人次持票游客走進(jìn)晉祠，文旅消費(fèi)鏈條持續(xù)延伸。
夜經(jīng)濟(jì)亦是太原古城的點(diǎn)睛之筆。鐘樓步行街以“非遺展演+首店經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮夜色，累計(jì)接待游客1700萬人次，營收超2億元；晉陽湖劇場依托水幕光影演繹晉陽古城興衰，成為“夜游打卡地”。“我是來看鳳凰傳奇演唱會(huì)的，沒想到太原的夜生活這么豐富。一會(huì)兒打算去食品街再吃點(diǎn)小吃?！标兾饔慰屠钇G告訴記者。
周口市以文旅融合激活消費(fèi)鏈條，近年來打造了一系列節(jié)慶品牌：連續(xù)舉辦兩屆“三川十館·春會(huì)”，連續(xù)舉辦2024、2025中國(淮陽)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演，連續(xù)3年舉辦周口伏羲書展，為市民游客帶去一場場集非遺文創(chuàng)、美食小吃、特色演藝、全民閱讀等于一體的沉浸式文旅體驗(yàn)，“混搭”模式讓周口文旅資源突破原有的發(fā)展路徑，促文旅經(jīng)濟(jì)釋放活力。
邯鄲市文旅融合之路越走越寬，一個(gè)重要原因在于能給游客帶來有溫度的體驗(yàn)。如“五一”期間，邯鄲推出身著戰(zhàn)國袍可免費(fèi)乘坐47條2元一票制公交線路的優(yōu)惠舉措，還可享受媧皇宮、京娘湖等16個(gè)景點(diǎn)、景區(qū)免首道門票的優(yōu)惠。這些細(xì)節(jié)，讓游客收獲了美好的體驗(yàn)?！霸谶@里旅游很舒服，邯鄲是一座來了還想再來的城市?！眮碜陨綎|濟(jì)南的張淇梓說。據(jù)介紹，邯鄲下一步將聚焦主題，繼續(xù)以成語旅游為切入點(diǎn)，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，提升服務(wù)質(zhì)量，豐富產(chǎn)品供給，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 梁 婧 楊子佩 王勝強(qiáng)）
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