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一眼千年古建新生——山西文旅市場新觀察

時間：2025-06-02 11:09:54 14

千百年很遠，但在山西抬頭便能望見。

炎炎夏日，三晉大地的古建筑內(nèi)外游人如織。這里東倚太行，西臨黃河，是全國唯一保存了從唐至清各時期木結(jié)構(gòu)古建筑的省份，被譽為沒有圍墻的“中國古代建筑藝術(shù)博物館”。一處處古建群宛如一座座文化寶藏，蘊藏著中華民族的偉大創(chuàng)造、卓越智慧和共同記憶。

習(xí)近平總書記在山西考察時指出，歷史文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護放在第一位。發(fā)展旅游要以保護為前提，不能過度商業(yè)化，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。

在加強文物保護傳承的基礎(chǔ)上，山西激活文化資源，推進文旅深度融合發(fā)展，讓悠久文化和時代流量“雙向奔赴”，古建筑煥發(fā)出蓬勃生機與活力。

高人氣源自文化魅力

36歲的北京市民王宇近5年來山西30余次，從一名游客成為古建保護志愿者。他難忘2020年第一次到山西見到大同華嚴寺、善化寺遼金建筑時的震撼，開間寬大、出檐深遠、斗拱雄健……書上所形容的古建筑“如鳥斯革，如翚斯飛”的形象頓現(xiàn)眼前。

游客在大同華嚴寺參觀（2024年6月25日攝）。新華社記者楊晨光攝

“山西元代以前的古建筑大氣、厚重、靈活，給人的視覺沖擊是直觀、深刻的?！蓖跤钜幌伦訍凵狭诉@片土地，尋訪古建筑的腳步越走越堅定。

近年來，山西古建游火熱。晉祠博物館去年接待游客310余萬人次，比前年增長39%；應(yīng)縣木塔景區(qū)去年游客量為237.9萬人次，同比增長164%；小西天景區(qū)去年接待游客68.7萬人次，同比增長411%……

“80后”楊杰也是一名古建愛好者。2017年，他創(chuàng)立了晉行記研學(xué)中心，為游客提供深度研學(xué)體驗，最初每年發(fā)80個至100個山西古建研學(xué)團，如今每年已逐步增加到300個至400個。

“看唐宋遼金元木結(jié)構(gòu)古建筑是繞不開山西的，它們的高品質(zhì)和獨特性極富魅力?！睏罱苷f。

在山西，2.8萬余處古建筑像璀璨的珍珠點綴著表里山河。這里的木結(jié)構(gòu)建筑上起唐朝，下至清代，品類齊全，構(gòu)成了我國建筑史上獨一無二的標本體系。尤其元代及元代以前的木結(jié)構(gòu)古建筑占到全國的80%以上。

然而如此豐厚的文化寶藏一度“藏在深閨”。

“古建領(lǐng)域相對專業(yè)，欣賞門檻較高，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代游戲技術(shù)深度融合的方式，能更好地讓大家感受到獨特的東方美學(xué)，引發(fā)情感共鳴?！鄙轿魅宋牡乩頂?shù)字產(chǎn)業(yè)研究院院長姜劍波說。

這是在應(yīng)縣木塔景區(qū)內(nèi)設(shè)立的“跟著悟空游山西”文旅推介產(chǎn)品（2025年2月27日攝）。新華社記者楊晨光攝

游戲《黑神話：悟空》上線后，山西抓住機會，及時組織推出“跟著悟空游山西”系列活動和產(chǎn)品，古建游火爆出圈，“寶藏山西”成為全網(wǎng)共識。2024年山西文旅消費規(guī)模持續(xù)擴大，全省重點景區(qū)累計接待游客量和門票收入同比增長均超過15%。

越來越多年輕人遠道而來，在飛檐斗拱、榫卯立柱間觸摸歷史，厚植文化自信。北京理工大學(xué)學(xué)生周芷瑜每次坐火車來山西參觀古建筑，都把行程安排得滿滿的：“看古建，就是與歷史對話。”

新舉措守護千年芳華

旅游熱在推動文化傳播發(fā)展的同時，也為山西古建保護帶來新的壓力和挑戰(zhàn)，多個景區(qū)景點從長遠謀劃，在增強人防、技防、消防力量的基礎(chǔ)上，采取新手段、新技術(shù)、新辦法，多措并舉守護好中華民族的文化瑰寶。

游客在云岡石窟參觀（2024年11月7日攝）。新華社記者楊晨光攝

如何平衡“潑天流量”與文物保護？在2023年游客量首次突破300萬人次、2024年增長到444萬人次的情況下，云岡石窟景區(qū)從2025年元旦起，取消現(xiàn)場人工窗口購票服務(wù)，全面實行線上實名預(yù)約7日內(nèi)參觀門票。

“必須把文物保護放在第一位，避免流量裹挾下的無序開發(fā)。”云岡研究院院長杭侃說，景區(qū)主動作為，科學(xué)引導(dǎo)游客，才能保障文物安全，提高游客游覽的體驗感和舒適度。

除預(yù)約外，多個古建景區(qū)景點采取數(shù)據(jù)監(jiān)測、分散客流、封閉管理等一系列預(yù)防性保護措施，確保旅游在文物保護原則內(nèi)運行。

游客參觀晉祠圣母殿和殿前的十字形古橋魚沼飛梁（2023年7月4日攝）。新華社記者楊晨光攝

晉祠內(nèi)的魚沼飛梁，曾被梁思成稱贊“此式石柱橋，在古畫中偶見，實物則僅此一孤例，洵為可貴”。面對日益增多的客流量，太原市文物保護研究院副院長于灝說，他們采取科技手段實時監(jiān)測客流對橋梁震動數(shù)值的影響，并在高峰期延長開閉館時間、安排講解員分三條線路講解、增派安保力量引導(dǎo)等合理疏散客流壓力。

在古建景區(qū)，不難看到游客操作無人機隨處拍攝的場景，規(guī)范和約束勢在必行。

這是應(yīng)縣木塔一景（2025年2月27日攝）。新華社記者楊晨光攝

為此，應(yīng)縣木塔景區(qū)安裝了無人機反制系統(tǒng)并配備了反制槍，保護這座世界最高木塔?！霸?jīng)高峰時一天內(nèi)木塔2公里范圍能監(jiān)測到300至400臺次的無人機，現(xiàn)在通過信號干擾、驅(qū)離、迫降等措施，有效保護了木塔安全?！睉?yīng)縣木塔管護中心主任孟文元說。

隨著我國從文物保護走向文化遺產(chǎn)保護，如何將文物本體與周邊環(huán)境一起整體性、系統(tǒng)性保護，考驗著管理者的智慧。

這是五臺山佛光寺東大殿一角（2024年10月11日攝）。新華社記者詹彥攝

站在五臺山佛光寺東大殿前眺望，人們可以感知三面環(huán)山的圍合感，遠處層巒疊嶂，青嵐相伴，令人心曠神怡。這正是這座我國現(xiàn)存規(guī)模最大的唐代木結(jié)構(gòu)古建筑選址的精妙所在。

5月1日起，《忻州市佛光寺文化景觀保護條例》正式施行，確定佛光寺文化景觀保護范圍為四周山脊線環(huán)護區(qū)域，包括自然山水、景觀視域、歷史聚落、文物古跡等?！斑@標志著我們的保護工作進入了新階段，通過地方立法守護佛光寺的珍貴環(huán)境?！狈鸸馑挛奈锉Ｗo利用所所長胡俊英說。

多業(yè)態(tài)煥活大地瑰寶

國潮風(fēng)起，文化大美。通過科技、演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，山西多地讓文物看得好、讀得懂、“帶”得走。

走進山西洪洞縣廣勝寺藝術(shù)館，戲曲圖、捶丸圖、下棋圖、尚寶圖、尚食圖、賣魚圖等讓人應(yīng)接不暇。這里的壁畫通過數(shù)字復(fù)原高清呈現(xiàn)在人們眼前，其中還包括多幅流失海外的壁畫復(fù)制品。游客不受時空限制和文保要求約束，可以近距離欣賞元明壁畫杰作，感知古人的藝術(shù)、生活和精神世界。

2025年4月4日，游客登上山西省晉中市平遙古城城墻，游覽觀光。新華社發(fā)（梁生仁攝）

“我們還通過動畫講述了壁畫流失海外的那段沉痛歷史，希望在與歷史的對望中，點燃游客心中文明傳承的星火?！鄙轿骰籼綇V勝旅游有限公司副經(jīng)理王永強說。

在數(shù)字技術(shù)打破空間限制，實現(xiàn)虛擬登塔、壁畫“動”起來、彩塑3D打印的同時，融合多種藝術(shù)形式和現(xiàn)代科技手段的沉浸式演藝，也讓觀眾身臨其境，在心底留下難忘的記憶。

這是平遙古城夜景（2024年5月9日攝，無人機照片）。新華社記者詹彥攝

進入平遙古城西門外的《又見平遙》劇場，仿佛“穿越”到了清朝的平遙城。

平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司營銷經(jīng)理孔令娟介紹，《又見平遙》公演至今已吸引600余萬名游客觀看，演出收入突破10億元。

在文化消費蓬勃發(fā)展的當下，文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化的新載體，游客從而得以把歷史“搬”回家。

山西知名文創(chuàng)企業(yè)西堂文化傳播有限公司和景區(qū)、設(shè)計師們合作搭建文創(chuàng)平臺，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額逐年增長。古建打卡卷軸、古建鏤空紙雕本、壁畫日歷、梁思成手繪圖文件夾……熱銷產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

“通過多元轉(zhuǎn)化，文創(chuàng)產(chǎn)品讓古建文化觸手可及，實現(xiàn)了更廣泛的傳播?！鄙轿魑魈梦幕瘋鞑ビ邢薰緞?chuàng)始人于漫說，好的文創(chuàng)產(chǎn)品貴在從質(zhì)量、創(chuàng)意、實用性上下功夫，使其成為連接古今的橋梁，每次看到它游客就會想起初見文物時的驚艷。

承古拓今，山西這座大地上的博物館正歷久彌新、光彩綻放。